Sprawa wydaje się prosta. Logo to przecież niewielki znak rozpoznawczy firmy. Wielu uważa, że taką drobnostkę można zaprojektować samemu. Można, ale czy warto? Zdecydowanie lepszym rozwiązaniem jest współpraca ze specjalistą w tej dziedzinie, czyli projektantem graficznym.
Briefing i przygotowania do projektowania logo
Pierwszym etapem pracy nad projektem logo jest zebranie szczegółowych informacji o firmie, czyli tak zwany briefing i analiza konkurencji. Istotne są wartości, którymi kieruje się firma, jaka jest jej pozycja na rynku i jakie są grupy odbiorców. Znaczenie ma też to, czy wcześniej istniało już jakieś logo i czy wybrane zostały już kolory marki. Dla projektanta graficznego to niezwykle cenne informacje. Gdy grafik ma już odpowiednią wiedzę, przystępuje do szkicowania. To etap, który u każdego projektanta może wyglądać inaczej. Jedni najpierw siadają z ołówkiem do szkicownika, inni od razu pracują przy komputerze. Liczy się efekt, czyli kilka wstępnych propozycji.
Z czego składa się logo
Logo można rozłożyć na części pierwsze. Najbardziej charakterystyczny i często funkcjonujący samodzielnie jest sygnet. To znak graficzny, który musi być na tyle rozpoznawalny, by od razu kojarzył się z marką. Przykład? Globalna marka i nadgryzione jabłko, od razu wiadomo, o jaką firmę chodzi. Kolejną częścią logo jest logotyp, czyli element typograficzny. Najczęściej wykorzystuje się tutaj nazwę firmy lub inicjały. Logotyp także może występować solo — Google, Zara, czy Sony to tylko nieliczne przykłady. Rzadziej spotykany, ale jednak występujący, jest tagline, czyli bardzo krótkie hasło. Nie występuje samodzielnie, ale uzupełnia sygnet i logotyp. Wszyscy kojarzymy takie slogany jak: Just do it (Nike), I’m lovin’ it (Mc Donald’s), czy Codziennie niskie ceny (Biedronka).
Różne warianty logo
Logo może przybierać różną postać. Omówiliśmy już sygnet i logotyp, ale mamy jeszcze kilka wariacji. Monogram bazuje na wykorzystaniu inicjałów lub skrótu. Jest bardzo elegancką formą i często stosowaną przez marki premium. Glif natomiast opiera się na bardzo prostej grafice lub jednej literze, dzięki temu szybko zyskuje rozpoznawalność. Przykładem glifu jest logo Facebooka. Charakterystyczny jest także emblemat. Najczęściej kojarzy się z pieczęcią lub herbem i bywa bardzo skomplikowany. Zawiera nazwę oraz element graficzny. Budzi skojarzenia z historią i tradycją, dlatego jest wybierany przez firmy, które mogą pochwalić się długą obecnością na rynku. Firmy czasami decydują się na postać w logo. Dobrze dobrana, potrafi zdziałać wiele dla marki. Dla grafików zaprojektowanie takiego logo to często nie lada wyzwanie. Znak graficzny może mieć też abstrakcyjny charakter. Cała sztuka polega na tym, by kojarzył się marką i pracował na szybką rozpoznawalność produktu czy marki.
Logo, pomimo że niewielkie, jest bardzo złożonym i wielowarstwowym projektem. Jego zaprojektowanie wymaga przeprowadzenia wnikliwego wywiadu i ustalenia, co jest dla firmy istotne i jak się przedstawiać swoim klientom, odbiorcom. Od projektantów wymaga ogromnej kreatywności i wyczucia.